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TOTEM:2020年中国营销趋势报告

TOTEM采访了30多名中国的资深营销人员,收集了广泛的见解和观点,并发布了“2020年中国营销趋势报告”。这些营销专业人员来自品牌、机构(创意、媒体)、数字咨询公司以及独立的品牌策略师。

2019年是紧张局势加剧的一年。信任、不断上升的成本、不断下降的投资回报,以及对增长和可持续性的质疑,都促成了充满挑战的一年。2020年被设定为这种紧张局势更受关注的一年,中国品牌面临的一些重大问题都将得到回答。

一些品牌将不得不回答这样的问题:他们是应该在充满挑战的环境下继续投资市场,还是应该完全退出。其他品牌将不得不更明确地界定自己在市场上的道路,并做出一些深刻的战略转变。领先者希望将他们建立的优势发扬光大,巩固自己的领导地位,以获得更大的市场份额。中端品牌将不得不创建可持续发展的前进道路。利基品牌将需要找到解决方案,以可靠地扩大业务规模。

2020年将是最重要的一年,在这一年里,领导者们将自己与其他人区分开来。在大多数行业中,顶级玩家的市场份额正在不断巩固,排名前5-10的企业瓜分市场主要份额。其他品牌则不得不重新构建市场框架,并着眼于新的战术、新的细分市场和新的地区。

2020年的10大洞察:

1.消费者支出下降。

2.打造品牌成为重中之重。

3.DTC的经验值得借鉴。

4.聚焦区域发展。

5.私人交通与公共交通。

6.视频中的销售额与品牌目标。

7.微信的限制。

8.用于品牌推广的微博。

9.媒体格局正在发生变化。

10.5G的影响。

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